Контентная стратегия
Правительство России
Заказчик: Правительство Российской Федерации.
Задача: Синхронизировать государственную повестку с ожиданиями граждан, превращая официальные данные в понятные и ценные для каждого смыслы.
Креативная стратегия
В основу легла концепция «человекоцентричности» и конструктивного диалога между государством и обществом.
Ключевые направления работы:
Репурпозинг: Умная переупаковка новостей Правительства в вовлекающий нарратив по схеме «Проблема — Решение — Польза».
Познавательный контент: Перевод сложных тем (льготы, налоги, мега-стройки) на простой язык через живые истории и личную выгоду для пользователя.
Мультиформатность: Использование коротких вертикальных видео, карточек, анимированной инфографики для охвата различных демографических групп.
Результат
Экосистема смыслов: Официальная информация эволюционировала в вовлекающий контент, который мотивирует и укрепляет связь с аудиторией.
Рост лояльности: Формирование образа инновационного и открытого государства, где каждый гражданин видит заботу и перспективы.
Масштаб: Четкое планирование и разнообразие форматов позволили эффективно транслировать ключевые достижения страны во всех социальных медиа.