Estrategia de contenidos
Gobierno de Rusia
Cliente: Gobierno de la Federación de Rusia.
Reto: Sincronizar la agenda gubernamental con las expectativas de los ciudadanos, convirtiendo datos oficiales en significados comprensibles y valiosos para cada uno.
Estrategia creativa
La base fue el concepto de centrado en las personas y el diálogo constructivo entre Estado y sociedad.
Direcciones clave:
Repurposing: Reempaquetado inteligente de noticias del Gobierno en narrativa envolvente según el esquema «Problema — Solución — Beneficio».
Contenido educativo: Traducir temas complejos (beneficios, impuestos, megaproyectos) a un lenguaje sencillo mediante historias reales y beneficio personal.
Multiformato: Vídeos verticales cortos, tarjetas, infografías animadas para distintos grupos demográficos.
Resultado
Ecosistema de significados: La información oficial evolucionó hacia contenido envolvente que motiva y refuerza el vínculo con la audiencia.
Crecimiento de lealtad: Formación de la imagen de un Estado innovador y abierto, donde cada ciudadano ve cuidado y perspectivas.
Escala: Planificación clara y variedad de formatos permitieron transmitir eficazmente los logros clave del país en todas las redes sociales.