激发想象力
Curtis
如何在 Curtis 茶市场份额较小、认知度低、受众忠诚度有限的情况下刺激销售与认知，同时俄罗斯市场整体下滑（消费者转向其他饮品）且竞品价格促销频仍？
我们注意到年轻人不断寻找新口味与新感受——饮品与食物已像电影、音乐与内容一样成为娱乐。
我们扭转局面：
在 Instagram 打造以趋势内容与头部博主页面互动机制为核心的 campaign，放大产品情感与功能利益；随后将概念适配电视，形成小小“挑衅”，在信息场中脱颖而出。
成果：
自发认知历史性增长 +3%，提示认知 +7%，近 9 年市场份额与销售节奏 +1.03%。2019 年末销售节奏两倍于市场常规增长。
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