Potencia tu imaginación
Curtis
¿Cómo estimular ventas y conocimiento del té Curtis, con su modesta cuota de mercado, bajo conocimiento y lealtad de la audiencia, ante la caída general del mercado en Rusia (el consumidor pasó a otras bebidas) y las promociones de precio de competidores?
Notamos que la juventud busca constantemente nuevos sabores y sensaciones — bebidas y comida se volvieron entretenimiento como cine, música y contenido.
Cambiamos las reglas:
Desarrollamos una campaña en Instagram centrada en contenido tendencia y mecánicas de engagement en páginas de top bloggers, reforzando beneficios emocionales y funcionales del producto. Luego adaptamos el concepto a TV, una pequeña provocación que nos destacó en el entorno mediático.
Resultados:
Crecimiento histórico del conocimiento espontáneo +3%, asistido +7%, cuota y ritmo de ventas en 9 años +1,03%. A finales de 2019 el ritmo de ventas duplicó el crecimiento estándar del mercado.
— Alcance Bloggers: 21 553 015
— Like: 1 699 733
— Comment: 96 196
— RER medio: 8,33%
— Alcance Posts Curtis: 795 144
— Impresiones AR-mask Story: 2 202 456
— Seguidores: de 0 a 52 470