- Лидеры мнений
- Селебрити
- Идея и сценарий
- Видео продакшн
- Медийная поддержка
Как стимулировать рост продаж и знания чая Curtis, учитывая его скромную долю на рынке, низкое знание и лояльность аудитории к бренду, при общем падении рынка в России (потребитель переключился на другие напитки) и влиянии ценовых акций конкурентов?
Мы заметили, что молодежь находится в постоянном поиске новых вкусов и ощущений - напитки и еда стали таким же развлечением, как кино, музыка и контент.
Мы перевернули игру:
Разработали кампанию в Instagram, в центре которого трендовый контент и вовлекающая механика в пабликах топовых блогеров, усиливающие эмоциональные и функциональные бенефиты продукта.
А затем адаптировали эту концепцию для ТВ, что стало небольшой провокацией и выделило нас в информационном поле.
Результаты:
Исторический рост спонтанного знания +3%, наведенного знания +7%, доли рынка и темпов продаж за последние 9 лет +1,03%.
Темпы продаж в конце 2019 года в 2 раза превысили стандартный рост рынка.
