Контентная стратегия
Объясняем.РФ
Объясняем.РФ — национальная платформа разъяснительной журналистики в социальных сетях.
Задача: Создать единый авторитетный источник оперативной и «человечной» информации для борьбы с дезинформацией и разъяснения госинициатив в условиях высокой социальной неопределенности.
Решение: Мы трансформировали антикризисный инструмент в полномасштабный сервисный навигатор, охватывающий 14 социально значимых направлений — от семейной поддержки до кибербезопасности. В основу легла модель «сервисного эксплейнера»: перевод сложных законов в понятные алгоритмы действий и креативные форматы.
Для обеспечения «нулевой толерантности к ошибкам» была внедрена многоуровневая система фактчекинга и сверхскоростной режим выпуска контента.
Результат: Проект стал главным верифицированным источником пояснительной журналистики в России.
Более 2,8 млрд контактов и 564 млн органического охвата за год.
Аудитория выросла до 1,9 млн лояльных подписчиков, а индекс виральности составил почти 2 млн репостов.