Estrategia de contenidos
Obyasnyaem.RF
Obyasnyaem.RF es una plataforma nacional de periodismo explicativo en redes sociales.
Reto: Crear una fuente única y autorizada de información ágil y «humana» para combatir la desinformación y explicar iniciativas gubernamentales en un contexto de alta incertidumbre social.
Solución: Transformamos una herramienta anticrisis en un navegador de servicios a gran escala que abarca 14 áreas socialmente relevantes, desde apoyo familiar hasta ciberseguridad. La base fue el modelo de «explicador de servicios»: traducir leyes complejas en algoritmos de acción comprensibles y formatos creativos.
Para garantizar «tolerancia cero al error», implementamos un sistema de fact-checking multinivel y un modo de producción de contenido ultrarrápido.
Resultado: El proyecto se convirtió en la principal fuente verificada de periodismo explicativo en Rusia.
Más de 2 800 millones de contactos y 564 millones de alcance orgánico en un año.
La audiencia creció hasta 1,9 millones de suscriptores leales, y el índice de viralidad alcanzó casi 2 millones de reposts.